Differentiate or Die

Jack TroutとSteve RivkinによるDifferentiate or Dieは、混み合った市場で際立つ必要性と、そのためのポジショニングに焦点を当てた本です。消費財、サービス、B2Bを横断する例を使いながら、顧客の頭の中に独自の場所を築く方法を示します。

メッセージの明確さ、一貫性、約束した差別化と実運営の整合を重視しており、差別化理論を具体的なブランドやプロダクトの選択へ落とし込む助けになります。