Blue Ocean Strategy

W. Chan KimとRenée MauborgneによるBlue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevantは、市場境界を引き直すことで新しい需要を掘り起こす方法を示します。

価値イノベーション、ストラテジーキャンバス、4つのアクションの枠組み（Four Actions Framework）などの道具を通じて、非顧客の発見、提供物の再設計、正面衝突を避けた差別化の持続を支援します。